Voilà que comme des milliers d’entre nous, aux douze de coup de minuit me transportant vers le 1er janvier de la nouvelle année, je me dis que ce serait bien de prendre quelques résolutions. Haaa… ces résolutions qui dureront le temps de présenter ses voeux à sa famille et à ses amis autour de la table. Ça y est, en 2012 on arrête de fumer, mais on se prend une dernière clop en sortant du resto. Et au matin, ce verre de vin de trop et cette bûche à la crème pesant encore sur l’estomac, seule une bonne clop peut assouvir le tout. Et comme ça, d’année en année les bonnes résolutions n’ont malheureusement qu’une espérance de vie très réduite.

Avant d’aller plus loin, par contre, je voudrais tout même partager – car j’en suis très fière – une résolution de 2011 à laquelle je me suis tenue toute l’année. J’en ai eu enfin assez marre de voir ce surplus de poids sur moi chaque fois que je me regardais dans le miroir ou que je voyais une photo de moi. J’avais donc pris la résolution de maigrir… et j’ai maigri un bon paquet. Pour cette année 2012, je me suis promis de me remettre sur la balance toutes les semaines pour éviter un dérapage. Ça commence mal car la pile de mon pèse-personne est déjà à plat !

Mais je régresse… puisque le temps de vie des résolutions est si réduit, pourquoi ne pas fantasmer pendant une bonne heure. Au moins on rêvera un moment, on se fera plaisir et on fera du bien à notre mental. Tout du positif. Donc – roulement de tambour – voici mes fantasmes pour 2012 ; et je ne me stresserai pas à m’y tenir.

1)      Me lever quand mon corps le décide, généralement vers 11h du mat. ;

2)      Manger toutes les gâteries dont j’ai envie et quelque en soit le coût ;

3)      M’acheter une nouvelle voiture… style 4×4, sièges en cuir, dernière technologie ;

3b)  En fait demander de créer un couleur toute spéciale rien que pour MA voiture ;

….   attention, on y va crescendo !

4)      M’acheter la maison de mes rêves, en campagne, avec piscine, bassecour et écurie (même si je n’ai jamais fait d’équitation) ;

5)      Prendre 6 mois de vacances dans plusieurs pays que je rêve encore de visiter, en hôtel de luxe, avec service concierge et guide personnel (qui me trouvera sublime !), comme l’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Sri Lanka et l’Argentine

Mais mon plus grand fantasme… parce que ça restera toujours un fantasme pour nous tous… c’est tout de même la paix dans le monde et des dirigeants politiques moins égoïstes (et la on me pause la couronne de Miss France sur la tête; sorry… dernier fantasme !).

Allez à vous tous fidèles lecteurs, bonne & heureuse année remplie de santé et de petits moments de bonheur.

À la fin de cet été, la société de solutions marketing en ligne, HiveFire, a mené un sondage parmi quelques 400 professionnels du marketing sur leurs méthodes de marketing B2B et a découvert que ces derniers se retirent de plus en plus des tactiques traditionnelles telles le marketing des moteurs de recherche. Ils préfèrent désormais de loin le marketing de contenu qu’ils ajoutent à leurs tactiques de visibilité de la marque. En fait, selon ce sondage de HiveFire (B2B Marketing), deux fois plus de professionnels du marketing B2B dépendent du marketing de contenu plutôt que de publicité dans la presse écrite, à la télé ou la radio.

Mais qu’est-ce le marketing de contenu ? On entend par ceci la création et la publication de contenu original sous forme de billets de blog, d’études de cas, de livres blancs, de vidéos et de photos, dont l’objectif principal est d’intéresser de nouveaux clients potentiels, d’optimiser la visibilité d’une marque et d’afficher l’expertise d’une société dans un domaine précis. Les chercheurs de HiveFire ont découvert que 82 pour cent des professionnels du marketing B2B utilisent le marketing de contenu dans leur stratégie de communication. Se trouve en deuxième place, mais à une belle distance, le marketing des moteurs de recherche, à 70 pour cent. Les relations publiques se sont distinguées en troisième place à 64 pour cent et la publicité dans la presse écrite, à la télé et à la radio n’a obtenu qu’une cote de 32 pour cent.

78 % des participants ont indiqué que l’objectif marketing principal de leur société était de créer des ventes et d’intéresser de nouveaux prospects. L’optimisation d’une marque ou le maintien de son leadership ne s’est placé que deuxième. 28 % ont indiqué que leur premier objectif était d’augmenter le trafic sur leur site Internet alors que 24 % désiraient améliorer les résultats des recherches Web.

Une raison de cette popularité du marketing de contenu est la possibilité d’intéresser des prospects qualifiés tout en les engageant par rapport à la marque sans mettre son budget en l’air. Près de la moitié des professionnels qui se concentre sur le marketing de contenu ont indiqué que moins du tiers de leur budget est dépensé sur ces méthodes. Outre cette économie, les professionnels du marketing B2B disent aussi qu’une majorité de leurs clients et prospects sont en ligne, raison pour laquelle ils concentrent leurs efforts sur l’Internet.

Et pour conclure, le sondage indique que l’« organisation du contenu », soit le processus de trouver, organiser et partager le continu, gagne toujours plus de terrain comme première stratégie de marketing, 17 % de plus qu’il y a six mois. Du point de vue de l’alimentation des programmes marketing, l’idée de l’« organisation du contenu » ne vient pas sans difficultés. Près de 70 % des organisateurs du contenu estiment qu’ils manquent de temps alors que pour 66 % d’entre eux, le manque d’originalité et de qualité représentent un grand désavantage. 38 % indiquent qu’il est difficile d’obtenir des mesures fiables sur l’aboutissement de cette stratégie alors que 37 % manquent de personnel pour ce genre de tâches.

Malgré ces difficultés, le sondage reste bien clair sur l’importance du marketing de contenu que vous cibliez d’autres entreprises ou le public en général.

Vous désirez créer une page Facebook professionnelle, un compte LinkedIn, Twitter ou sur un autre réseau professionnel en ligne ; ou encore lancer un blog au sujet de votre activité ? RC peut s’en occuper et ça ne doit pas pour ça vous vider les poches !

Vous trouverez aussi sur LinkedIn des groupes professionnels. N’hésitez pas à vous joindre à ceux qui répondent au plus près à vos intérêts. Ils s’avèrent être très utiles en matière de renseignements actuels non seulement dans votre communauté professionnelle ou autre, mais aussi au-delà de ces frontières, sur le plan national et même international. En outre, votre participation à des sujets de conversation optimisera votre image professionnelle et vous recevrez à votre tour des demandes de contacts.

Quoi d’autre… Les sociétés que vous pouvez suivre. Des sociétés qui vous intéressent particulièrement, des sociétés pour lesquelles vous avez travaillé ou travaillez actuellement, ou encore des sociétés clientes ou fournisseuses. Vous pourrez ainsi toujours rester à jour sur leur activité, ce qui est très pratique quand a besoin de lancer une conversation lors d’un cocktail ou une entrevue. Par ailleurs, si vous avez, vous, votre propre entreprise, n’hésitez pas à en créer la page pour permettre à des parties intéressées de vous suivre.

Par ailleurs, votre compte LinkedIn peut être lié à votre compte Twitter, si vous en avez un (revenez sur ce blog pour lire un prochain billet à propos de Twitter). À quoi ça sert, me demanderez-vous. Eh bien tout simplement à vous assurez que les mises à jour que vous lancez soit sur votre compte LinkedIn, soit sur votre compte Twiter, s’inter-changent. C’est-à-dire, fini les actions répétitives ; il suffit d’écrire la ligne de mise à jour sur un des deux comptes pour qu’elle apparaisse sur l’autre.

Mais surtout, et contrairement aux réseaux sociaux qu’on utilise à des fins privées, qu’il faut absolument sécuriser, votre profil professionnel doit rester ouvert à tout visiteur. Pourquoi ? Parce qu’on s’enregistre sur un réseau professionnel dans le but de trouver un nouvel emploi ou promouvoir ses services professionnels. Combien de fois je me rends sur le profil d’une personne avec qui j’ai récemment travaillé pour n’y trouver qu’un nom ; impossible de connaître l’expérience et l’éducation de la personne. Alors comment peut-on en savoir plus sur la société qu’elle représente ou les services qu’elle offre. L’exercice devient ultimement infructueux.

Vous désirez créer une page Facebook professionnelle, un compte LinkedIn, Twitter ou sur un autre réseau professionnel en ligne ; ou encore lancer un blog au sujet de votre activité ? RC peut s’en occuper et ça ne doit pas pour ça vous vider les poches !